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실전 마케팅 전략기획
시간 8~16시간 장소 협의
교육비 협의 환급비 2,270,880원

교육소개

마케팅 담당자 의 실무능력향상 교육

시장경쟁구조가 치열해짐에 따라 마케팅 전략은 비단 제품의 홍보 수단만을 위한 것이 아니라 기업의
이미지를 탈바꿈시키고 상품의 성공여부를 결정짓는 중요한 역할을 하고 있습니다.
본 교육과정은 마케팅 전략의 프레임웍과 프로세스를 숙지하여 자사의 마케팅 전략을 수립할 수 있는
기획능력을 향상시켜 드릴 것입니다.

다음과 같은 기대효과를 거둘 수 있습니다.
 ◆ 자사의 마케팅전략을 성공적으로 수립하기 위한 마케팅 전략 프레임웍과 프로세스 이해
◆ 소비자행동, 신상품개발, 마케팅리서치, 마케팅전략수립, 마케팅믹스 등의 학습을 통한 실무적용능력 배양
◆ 마케팅 사례연구 및 자사 마케팅전략기획서 작성실습을 통한 실무 적용능력 함양

교육대상

◆ 마케팅/영업/기획/상품기획 업무 담당자

교육프로그램

Module 교육내용 세부내용 교수방법
실전 마케팅 전략기획 1.전략적 마케팅 계획 수립을 위한 환경분석
2.마케팅 조사/소비자 분석
3.마케팅 전략수립
4.컨셉개발을 통한 상품기획 전략
5.마케팅 믹스 및 신상품 출시전략
6.마케팅 사례연구
1.전략적 마케팅 계획 수립을 위한 환경분석
1. 고객.마케팅 매트릭스
2. 마케팅전략 프로세스
3. 소비자의 니즈, 트렌드 분석
4. 미션/ 고객의 본원적 욕구
5. SWOT분석 : 경쟁자 및 자사 강약점 분석
6. 시장의 기회, 위협요인 분석

2.마케팅 조사/소비자 분석
1. 마케팅 조사와 절차
2. 조사설계/자료수집/설문설계
3. 소비자 심리 및 행동
4. 소비자구매결정 5단계 이해
5. 마케팅리서치를 통한 소비자분석

3.마케팅 전략수립
1. 시장세분화
2. 세분시장 분석 및 평가
3. 포지셔닝 전략수립
4. 서비스 전략수립
5. Target 고객선정

4.컨셉개발을 통한 상품기획 전략
1. 신상품 개발의 성공요인
2. 상품개발 Process
- 상품개발 사례연구
3. 시장 및 소비자 분석
4. 시장기회 및 아이디어 도출과정
5. 컨셉 스크리닝 및 개발
6. 상품화 및 4P전략 수립
7. 상품 출시 및 관리

5.마케팅 믹스 및 신상품 출시전략
1. 주요 마케팅 믹스전략
- Product / Price
- Place / Promotion
2. 브랜드 진단 및 브랜드 전략 수립
3. 합리적인 가격결정 및 가격관리전략
4. 신상품 런칭 전략
5. Brand positionjng 전략

6.마케팅 사례연구
1. 마케팅 사례연구
2. 발표, 피드백 및 토론
혼합형 (강의법+토의법+발표법)

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